令和时代，向加热式烟草的转变与IQOS发起的“烟草创新”
平成末期，加热式烟草大受欢迎。本文将总结从平成到令和期间烟草的变迁，以及IQOS发起的“烟草创新”。 烟草正在转变 平成是一个怎样的时代。 从“烟草”这一角度来看，那正是动荡的时代。 首先，平成无疑是有史以来吸烟率下降最多的时代。 根据JT的吸烟率调查，近年来吸烟率持续下降， 男性：27.8% 女性：8.
平成末期，加热式烟草大受欢迎。本文将总结从平成到令和期间烟草的变迁，以及IQOS发起的“烟草创新”。
烟草正在转变
平成是一个怎样的时代。
从“烟草”这一角度来看，那正是动荡的时代。
首先，平成无疑是有史以来吸烟率下降最多的时代。
根据JT的吸烟率调查，近年来吸烟率持续下降，
- 男性：27.8%
- 女性：8.7%
已降至全盛期的三分之二以下。
从近年来的健康热潮以及人们对吸烟的反感来看，这可以说是理所当然的结果。
另一方面，其替代手段大幅扩大了市场份额。那就是“加热式烟草”。
2018-08-01在吸烟者数量减少的背景下，IQOS、加热式烟草等替代品却在增加烟草这一存在，从平成末期到令和期间正迎来转折期。
长期以来被使用的“用火点燃吸食”的文化，将被科技所淘汰，一切都将实现电子控制化。
“烟草的转折点”这一说法，是菲利普·莫里斯CEO此前在采访中提到的。事实上，着眼于这一未来，菲利普·莫里斯已宣布将在不久的将来停止卷烟的生产。
2017-07-20烟草的转折点将在5年后到来。IQOS·菲利普·莫里斯CEO讲述的未来IQOS发起的“烟草创新”
菲利普·莫里斯以“IQOS”这一产品，开创了加热式烟草这一品类。
IQOS基于众多专利，耗资6000亿日元开发而成。
我们的挑战是双重的：创造突破性的产品，作为持续吸烟的更好替代品，并让成年消费者感到满意。自2008年以来，我们已投资超过60亿美元，雇用了400多名世界级的科学家、工程师和技术人员。
在日本，两年内市场份额迅速扩大，在年度热销商品排行榜中位列第三，用户很快突破了500万人。
这一事实被商业界视为一个成功案例，并以“案例研究：IQOS的烟草创新”为题被广泛引用。
加热式烟草大受欢迎的2个理由
IQOS乃至加热式烟草之所以大受欢迎，我认为有两个基于用户心理的方面。
- 健康层面：有害物质含量减少
- 关怀层面：不想让周围的人感到不快
【1】出于健康意识转向加热式烟草
以往常见的卷烟，是通过火在700℃以上“燃烧”烟叶的机制。燃烧会产生“焦油”等多种有害物质。
另一方面，加热式烟草是通过电在350℃（以IQOS为例）下“加热”的机制。由于是加热，产生的不是烟而是蒸汽。因此不会产生“焦油”，大多数加热式烟草都成功减少了90%以上的有害物质含量。
出于对这些健康层面的考虑，转向加热式烟草的人正在增加。
【2】出于对周围人的关怀转向加热式烟草
加热式烟草因其“加热”的机制，产生了各种优点。
- 不使用火
- 不产生灰烬
- 气味较少
- 不易附着烟渍
- 不污染空气
这些特点叠加起来，减少了让周围人感到不快的机会。
前面也提到了“嫌烟”，在这个嫌烟的时代，加热式烟草的机制可以说正是用户所追求的。
IQOS、Ploom、glo，以及PULZE
满足这两种需求的“加热式烟草”品类中，不仅有IQOS，许多产品也纷纷进入市场。
IQOS（IQOS）
从左至右为“IQOS 2.4 Plus”、“IQOS 3”、“IQOS 3 MULTI”的图片
IQOS从“IQOS 2.4”开始正式发售，并通过“IQOS 2.4 Plus”迅速扩大了市场份额。
目前“IQOS 3”和“IQOS 3 MULTI”两款机型为主流，便利店渠道的铺货也在推进。
由此可见，即便是“IQOS”也在持续进化，不断推出各种机型。
Ploom（Ploom）
从左至右为Ploom TECH、Ploom TECH Plus、Ploom S
Ploom系列是JT制造销售的加热式烟草。它确立了低温加热这一独特品类，并成为进一步突出加热式烟草优点的机型。
- Ploom TECH（30℃）
- Ploom TECH Plus（40℃）
- Ploom S（200℃）
这三款机型成为主流产品，形成了通过温度差异来选择产品的品牌模式。
glo（glo）
左侧为新型glo，右侧为新型glo mini的图片
glo是BAT制造销售的加热式烟草。如今这已成为理所当然，但其“可连续使用”的特点使其迅速扩大了市场份额。
其口感比任何加热式烟草都更接近“卷烟”，相应地气味也更强，但在那些认为还是接近卷烟更好的人群中颇受欢迎。
“glo series 2”和“glo series 2 mini”目前为主流机型，mini机型刚刚在全国铺开。
PULZE（PULZE）
PULZE本体的图片
PULZE是Imperial Tobacco Japan制造销售的加热式烟草。这是2019年5月发售的最新机型。
这是来自提供VAPE产品“myblu”的公司所推出的加热式烟草，配备了许多解决“加热式烟草常见烦恼”的功能，备受期待。
加热式烟草的风险
随着加热式烟草的人气上升，其种类也在持续增加。
然而另一方面，加热式烟草也存在风险这一话题也引发了讨论。
2019-03-16加热式烟草是否有害 医师总会召开并出版书籍 雅虎评论也引发大讨论无论健康担忧物质减少了多少，其有害性这一点并没有改变。
IQOS、Ploom、glo、PULZE，无论哪种加热式烟草，终究还是烟草。
如果不认识到这一事实，例如认为“IQOS很健康所以没问题”，是危险的。
所有加热式烟草公司的官方网站上，关于“风险”的记载都很小。由于是销售目的的页面，标注较小，但充分了解这些风险是必要的。
2019-01-27“IQOS”的风险是什么｜正因为使用才应了解的加热式烟草危险性令和是烟草大转变的时代
至此，我们了解了关于加热式烟草的信息。
反观之，在日本烟草史上，令和将成为大转变的时代。
从2020年起，作为防止被动吸烟的对策，关于吸烟的规则将作为法律实施。
2020年以后，原则上将不能在室内吸卷烟。
随之而来的是，将新设只能吸加热式烟草的“加热式烟草专用吸烟区”。
2019-03-04【解说】健康增进法·被动吸烟对策｜加热式烟草时代的吸烟“规则”是什么到了那个世界，例如边用餐边吸卷烟将不再可能，但如果是加热式烟草，则可以边用餐边使用。
在餐饮店说“请给我烟灰缸”的情况或许也会消失
这项法律附带罚款，因此将相当严格。
预想这样的未来，令和时代中吸烟应该会进一步减少。在此基础上，大多数卷烟将转向加热式烟草。
确实，菲利普·莫里斯所预想的转折点未来正在临近。
后记：令和也请多多关照
在令和这一新时代中，加热式烟草将进一步进化，并会出现更多使用者。
