烟草的转折点将在5年后到来。IQOS·菲利普莫里斯CEO讲述未来
菲利普莫里斯CEO的采访在海外引发热议，现予以介绍。其内容是：“烟草的转折点将在5年后到来”。没错，5年后烟草行业将迎来转折点，即所谓的范式转变。 并且还表示“未来菲利普莫里斯将不再只是一家烟草公司”。不仅在日本，在全球持续扩张的加热式烟草“IQOS”的制造商菲利普莫里斯CEO所讲述的，烟草及该公司的未来是—— I
菲利普莫里斯CEO的采访在海外引发热议，现予以介绍。其内容是：“烟草的转折点将在5年后到来”。没错，5年后烟草行业将迎来转折点，即所谓的范式转变。
并且还表示“未来菲利普莫里斯将不再只是一家烟草公司”。不仅在日本，在全球持续扩张的加热式烟草“IQOS”的制造商菲利普莫里斯CEO所讲述的，烟草及该公司的未来是——
IQOS、加热式烟草的扩张势不可挡
如今在日本，有一款烟草设备可以说无人不知。它的名字是“IQOS（iQOS）”。它以颠覆以往烟草常识的“加热式烟草”这一产品类别，正名副其实地刷新着烟草行业。
加热式烟草因不燃烧烟叶而不产生焦油。因此，相比现有卷烟可减少90%有害物质的临床结果已经公布，人气正在加速。它就像只有吸烟者才能拥有的iPhone一样，正在不断扩张。
紧随其后的是JT制造销售的“PloomTECH（PloomTECH）”，以及BAT制造销售的“glo（glo）”。两家公司截至2017年5月在日本仅限地区发售，但PloomTECH于6月、glo于7月，分别迈出了全国扩张的一步。
菲利普莫里斯CEO认识到加热式烟草的扩张并预测其未来，表示转折点将在5年后到来。
烟草的转折点是什么？——tipping point
转折点是指，加热式烟草用户数量超过吸卷烟吸烟者数量的时机。安德烈·卡兰佐普洛斯首席执行官（CEO）表示：
5年内，新型烟草用户在日本和韩国可能超过传统卷烟吸烟者
他如此表示，其依据是：
“If you extrapolate the figures, then logically we could reach the tipping point in five years,”
“如果外推这些数字，从逻辑上讲，我们可能在5年后达到转折点”
逻辑上数字证明了这一点。实际上，IQOS发售后，日本立即有100万用户从卷烟转向IQOS。结合上述PloomTECH和glo的扩张，5年内这一说法也并非不能否定。
实际上，由于日本和韩国加热式烟草的迅速普及，菲利普莫里斯计划在5年内就烟草的逐步废止与政府开始协商。
已逐步停止卷烟生产
菲利普莫里斯已经宣布未来将停止卷烟生产。烟草公司停止烟草生产是惊人的决断，但确实已经宣布。并且实际上正在逐步缩减生产。该公司正朝着转折点迈进。
与此同时，计划在5年内就烟草的逐步废止与政府开始协商。据说这一决定很大程度上归因于在日本的成功。
Japan was the first and still most successful market for IQOS.
“日本是IQOS首次进入的国家，也是（仍然是）最成功的市场”
在日本的走红可谓转瞬之间。结果在去年的热销商品排名中甚至成为年度第三的商品。其人气势头进一步扩大……日本的国民性或许也是推动IQOS扩张的因素之一。
日本、韩国、欧洲，销售扩张持续
在日本，截至2017年4月，iQOS已占据全国烟草市场的10%。其扩张仍在继续，并已在全国范围在德国、意大利、瑞士销售。
此外，已在部分地区开始发售的国家以欧洲为中心达到21个，12月在新西兰、1月在哈萨克斯坦开始，并计划在年底前至少进入5个以上国家。
此外，韩国也从6月开始发售。韩国对吸烟有许多限制，因此曾引发关注，但表示可能以“HEETS”而非加热棒的形式在釜山也开始生产。
如何看待“加热式烟草”？监管与风险解读
今后加热式烟草要进一步扩张，将取决于如何看待以IQOS、PloomTECH、glo为首的“加热式烟草”的风险。
日本目前正处于面向奥运会的全面禁烟法讨论之中。一度有加热式烟草是否不在监管对象之列的讨论，但实质上是“讨论搁置”的状态。对此，加热式烟草各公司菲利普莫里斯、JT、BAT共同制作并分发“加热式烟草贴纸”等，各种意图交织。
也来看看海外的情况。例如韩国烟草监管严格，实施了禁烟法，2015年仅对烟草征收120%的税，因此对烟草替代品（≈加热式烟草）的关注度提高。但相反，也有人讨论加热式烟草会不会导致烟草进一步普及？
此外，新西兰有被解释为禁止电子烟的法律，但该法律正计划修订。美国目前FDA这一组织正在讨论是否允许IQOS。最近从美国国内的检查过程中，流传出IQOS容易致癌？！这类近乎谣言的信息。
各国正举国之力，就加热式烟草是恶？没有问题？如何看待？该怎么办，致力于风险容忍与规则制定。
菲利普莫里斯将从烟草公司转变为电子服务公司
至此，我们结合各国形势，观察了以IQOS为首的“加热式烟草”将如何发展。回到菲利普莫里斯的话题。作为面向CEO所述“转折点”将如何发展的一环，菲利普莫里斯将不再只是一家烟草公司这一发言令人关注。
“We are becoming a technology- and science-driven company,” he said. “We are moving out from our previously narrow product range. After all, there is very little you can do with a pure cigarette company.”
“我们正在成为一家以技术和科学为基础的企业。”“我们正在摆脱以往狭窄的产品范围。毕竟，单纯的烟草公司能做的事情非常有限。”
CEO表示，单纯的烟草公司能做的事情有限。通过成为以IQOS为首、以技术和科学为基础的企业，将能够提供各种服务。
实际上，IQOS的最新机型虽然尚未开发，但蓝牙无线通信功能已包含在内。卡兰佐普洛斯CEO表示：“随着时间的推移，我们有许多开发平台的方法，其中一些可以提供比单纯加热烟草更多的电子服务。”
这可能意味着，不仅仅是生产单纯的烟草，而是向提供综合服务的平台、电子服务公司转型。举一个通俗易懂的具体例子，Apple等就是典型。最初它只是一家制造销售电脑这一“产品”的公司，但如今创造出了iPhone，以其平台AppStore为首的、以自家产品为起点的电子服务成为巨大收益来源。
菲利普莫里斯或许正谋划将企业本身大幅蜕变为提供此类综合服务的实体。今后的动向也值得关注。
