吸烟人数减少的同时，IQOS、加热式烟草等戒烟替代品正在增加的事实
JT发布了2018年度版《全国烟草吸烟率调查》。该调查是每年发布、以日本全国数万人为对象的吸烟率调查。 此次吸烟率结果为历史最低的“17.9%”，连续3年下降。然而，加热式烟草的供应台数（份额）不断扩大也是事实。这一乍看不可思议的现象，现将近期烟草市场概况汇总如下。 吸烟率连续3年下降 JT自1985年以来，每年
JT发布了2018年度版《全国烟草吸烟率调查》。该调查是每年发布、以日本全国数万人为对象的吸烟率调查。
此次吸烟率结果为历史最低的“17.9%”，连续3年下降。然而，加热式烟草的供应台数（份额）不断扩大也是事实。这一乍看不可思议的现象，现将近期烟草市场概况汇总如下。
吸烟率连续3年下降
JT自1985年以来，每年发布《全国烟草吸烟率调查》。近三年的变化如下。
| 年份 | 男女吸烟率 | 较上年增减 （百分点） |
|---|---|---|
| 2016 | 19.3% | -0.6pt |
| 2017 | 18.2% | -1.1pt |
| 2018 | 17.9% | -0.3pt |
如所见，吸烟率连续3年下降。
不过，下降幅度较此前略有收窄，仅停留在0.3pt的变化，这一点令人印象深刻。
每5.58人中就有1人吸烟的时代
“17.9%的人在吸烟”——这意味着，相当于每5.58人中就有1人吸烟。
各位周围的情况如何？
有人会觉得“5.5人中1人啊……大概就是这种感觉吧？”，也有人会觉得“感觉周围吸烟的人更多！”例如，根据职场环境不同，印象应该会有很大变化。这一比例确实大致如此。
解读2018年吸烟者趋势
首先，为确认调查结果的正当性，来看一下抽样方法和有效回答数。
- 抽样方法：分层二段抽取法
- 调查方法：邮寄委托、邮寄回收法
- 有效回答数：1万9442人（有效回收率60.6%）
需要理解的是，这一数值是基于近2万份有效回答得出的。另外，由于采用邮寄委托方式，（尤其是年轻群体）回答率可能较低。（或许从明年左右开始会改为网络抽样？）
在此基础上，来看各项数值。
男女吸烟率存在较大差异
可能有人觉得这是理所当然的，但结果显示男性吸烟率明显更高。
| 2017年 | 2018年 | 较上年增减 （百分点） |
|
|---|---|---|---|
| 男性 | 28.2% | 27.8% | -0.4ppt |
| 女性 | 9.0% | 8.7% | -0.3ppt |
| 男女合计 | 18.2% | 17.9% | -0.3ppt |
可以看出男性使用者多出20%以上。不过，男女吸烟率均下降或许是良好趋势。
换算为实际人数，推算吸烟人口如下。
| 2017年 | 2018年 | 较上年增减 （百分点） |
|
|---|---|---|---|
| 男性 | 1,426万人 | 1,406万人 | -20万人 |
| 女性 | 491万人 | 474万人 | -17万人 |
| 男女合计 | 1,917万人 | 1,880万人 | -37万人 |
图表化后如下。
男性占比为75%
男性占压倒性多数！
总结来说……日本国民的17.9%……也就是近1900万人吸烟，而在吸烟者中，每4人就有1人是女性。
按年龄的使用率
接着来看按年龄划分的吸烟率。该报告因样本数较少，精度会下降，因此仅供参考。
按年龄吸烟率｜摘自JT官方报告
吸烟率最高的是40多岁。20多岁（可能因抽样方法门槛较高）果然结果较低。
每日吸烟支数
该问题是针对回答“每天吸”的人，询问平时1天吸烟的支数。
- 男性：17.4支（较上年-0.7pt）
- 女性：14.4支（较上年-0.3pt）
可能有人会惊讶于日均吸这么多，但这一数值也较上年度减少。
加热式烟草份额正在上升
以上查看了2018年度吸烟率，内容颇有意思。各项均呈下降趋势。
然而在此之中，烟草行业有一项持续上升的内容，那就是“加热式烟草”。
追踪新闻即可明确确认其扩大率。
2017年7月时点，加热式烟草的份额为10%已发布。
加热式在国内市场中的占比已上升至约10%，预计年内将达到15%。
（中略）
先行一步的美国菲利普·莫里斯国际已售出300万台以上专用器具，JT和BAT也已于本月前在东京都内开始店铺销售，正在扩大布局。
而到了2018年7月阶段，已发布份额超过20%。
据称其在国内烟草市场中的占比已超过2成。据英国调查公司欧睿信息咨询，加热式国内2017年市场规模为上年2.8倍，约53亿美元（约6000亿日元）
各公司实际加热式烟草销售台数也在不断增长，2018年8月阶段发布了如下实际数据。
| 厂商 | 加热式烟草 | 份额台数 |
|---|---|---|
| 菲利普·莫里斯 | IQOS（IQOS） | 500万台 |
| JT | PloomTECH（Ploom TECH） | 400万台 |
| BAT | glo（glo） | 200万台（？） |
作为戒烟替代手段的加热式烟草
从此次JT发布的调查结果以及加热式烟草的趋势这两个事实来看，
烟草使用者减少，但加热式烟草使用率增加。
这形成了略显不可思议的情况。这一现象意味着什么？
实际上，关于这一现象，IQOS销售方菲利普·莫里斯于2018年1月发布了“这正是我们所追求的——”的声明。
概要如下，
菲利普·莫里斯首先推荐的是“戒烟”，如果实在无法戒烟，希望将“加热式烟草”作为替代手段使用。
内容如此。该声明作为新年抱负，在英国报纸广告上大篇幅发布。
理所当然，不仅是日本国民，全世界的人们都希望变得健康。其结果也体现在此次发布的吸烟率下降中。
并且，对于无法戒烟的人来说，加热式烟草是最佳选择——这一点也可从加热式烟草份额增长趋势中看出。
各加热式烟草公司大力宣传有害物质减少，参考这些内容也可知，与卷烟相比，其健康性具有压倒性优势。
“想变得健康。为此会考虑戒烟，但无法做到时则使用加热式烟草”……这种使用者心理，正体现在近期的烟草市场中。
今后加热式烟草份额仍将扩大
从这些事实可以认为，即便今后吸烟率继续下降，加热式烟草使用者仍将扩大。
据英国调查公司欧睿信息咨询，加热式烟草在国内烟草市场中的占比预计到2022年将增加23%。
另外稍作延伸，除加热式烟草外，也出现了一些更清洁的替代品。
这是不仅不含焦油，甚至连尼古丁也不含的电子烟。
例如，上述产品是名为VITAFUL的香氛棒。去年发售并引发关注。
FLEVO也颇具知名度。
这些产品令人惊讶地在Bic Camera等门店也有常规销售，可以轻松购买。其特点是价格低廉。两者均可以1000日元左右的价格购买。
包括这些产品在内，现有卷烟替代品今后也将持续扩大。本网站将继续为您提供以加热式烟草为首的最新资讯！
