菲利普莫里斯“放弃香烟” 新年决心在英国报纸广告中发表

2018年伊始，以万宝路及IQOS闻名的菲利普莫里斯（PMI）宣布了令人惊讶的新年决心。

发布地点为英国。内容为“放弃卷烟”，菲利普莫里斯在英国的大幅报纸广告引发热议。

菲利普莫里斯是知名的烟草公司。这样的公司宣布放弃烟草意味着什么？以下汇总详情。

菲利普莫里斯发布的2018年决心

英国当地媒体等对此进行了大量报道，成为热门话题。菲利普莫里斯的年初决心，实际刊登的内容如下。

概要如下。

• 国际烟草巨头菲利普莫里斯国际公司以2018年新年决心形式发表声明，称将“放弃CIGARETTES（香烟）”。
• 该公司在英国多家报纸刊登整版广告，主张旨在让人们戒烟，并将传统香烟替换为戒烟的替代品。
• 该公司表示，将就戒烟信息及香烟替代品寻求政府批准。

由于是英国国内的广告，当然为英文。因此下一章将附上英文广告的全文翻译。

“New Year’s resolution is to ‘give up cigarettes’”广告全文翻译

以下为全文翻译。（翻译为个人所译，请仅作为意译理解。）

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我们的新年决心：“我们将放弃香烟”

菲利普莫里斯以烟草闻名。每年都有许多吸烟者放弃它们（香烟）。接下来轮到我们了。

我们的目标是在英国停止销售香烟。这并不容易。

但我们决定将这一愿景变为现实。英国有760万吸烟者。他们能采取的最佳行动就是戒烟。许多人会成功。

但许多人仍会继续吸烟。这正是我们认为有必要将香烟替换为电子烟、加热式烟草等烟草产品的原因，这对英国数百万男女而言是比继续吸烟更好的选择。

为此，我们在研发上投资了25亿英镑（约3830亿日元）。这正在带来变化。我们在许多国家推出了新产品。数百万成年吸烟者放弃了卷烟，转向更好的选择。

此前没有任何烟草公司做过这样的事。你一定会怀疑我们是否真的会这样做。因此，我们承诺在2018年做到以下事项。

• 启动网站和宣传活动，向吸烟者提供戒烟信息及香烟替代品信息。
• 支持戒烟率最高的地方政府的戒烟服务。
• 寻求政府批准，在香烟盒中直接插入有关戒烟与转换的信息。
• 扩大新产品在英国的供应。

戒烟，或完全不开始吸烟，始终是最佳选择。对于无法戒烟的人，有比继续吸烟更好的选择。有关戒烟的详细信息及吸烟替代方案，请参阅 www.smokefreefuture.co.uk。

smoke-free future，其背景是什么？

以下将推测这则广告背后的意图。

首先，“退出卷烟”这一说法，菲利普莫里斯自身自IQOS发售以来一直在提出。

• 链接：菲利普莫里斯表明退出卷烟
• 链接：PMI所追求的“无烟”烟草世界
• 链接：PMI社长“烟草的转折点即将到来”

不过，说到【新年决心：我们将放弃香烟】这种程度，（广告本身也有此记载）作为烟草公司可以说是异例。

为了推荐卷烟替代品“IQOS”

不过，这里需要注意的是，这个“放弃香烟”的原文是“GIVE UP CIGARETTES”，广告中将“heated tobacco”作为替代品推荐。

也就是说，并非完全退出烟草业务，而是退出“卷烟”业务，专注于“加热式烟草”业务的宣言。

顺便一提，IQOS在英国也已发售，若认为其意在促进IQOS推广，则相当自然。

IQOS不产生焦油即可吸烟，因此相比现有卷烟，有害物质排放减少90%（IQOS最新健康信息）。由于过于受欢迎而出现缺货，无法购买IQOS的人接连出现的情况也曾发生。

基于这些结果，菲利普莫里斯正退出卷烟，专注于新一代烟草产品。

第一推荐是“戒烟”

即使了解其背景，这则广告的厉害之处在于，明确表示“最佳选择是戒烟”。

“你还好意思说！”

似乎是在强烈预想到会遭受此类批评的基础上这样说的。毕竟菲利普莫里斯作为烟草公司是提高吸烟率的当事者，这样的批评也无可避免。

即便如此，仍将自家主力商品（香烟）称为“最好戒掉”，作为企业而言是相当需要胆量的发言。

菲利普莫里斯最终能否实现2018年的决心？本站也将继续密切关注。

最后是稍微偏营销角度的感想，

“戒烟是最佳方法。但实在戒不掉的人，也有替代手段哦”

这种表达在始终承担用户责任的同时，又能促进自家产品，是非常巧妙的方法，令人有些佩服。