IQOS的菲利普莫里斯打造的“无烟”烟草世界是什么？iQOS之后的七大战略

大受欢迎的IQOS！2月通贩价格有所下降，今后普及速度可能进一步加快。

美国菲利普莫里斯（以下简称PMI）的官方网站日前改版，再次公开了PMI的愿景及今后计划推进的事项。

推出iQOS、试图刷新吸烟烟草行业的PMI，其瞄准的未来是怎样的？本文将进行探讨。

因IQOS（iQOS）而备受关注的菲利普莫里斯

无需赘言的IQOS。因不产生烟雾、对健康压倒性有利而持续受到欢迎。

其制造销售公司是菲利普莫里斯（以下简称PMI）。提到PMI，万宝路作为超大品牌位居首位。

提到烟草就是万宝路。PMI是席卷全球的烟草制造商。

没错，提到烟草就是菲利普莫里斯。PMI发布IQOS（iQOS）这款产品至今已满一年。在日本创下大热记录，在去年的人气商品排行榜中荣登第3位。

然而，提到烟草虽有各种印象，但“产生烟雾、有害”这一根本始终未被动摇。而烟草行业的巨头PMI自身，正试图通过IQOS打破这一根本。

菲利普莫里斯日本公司社长保罗·赖利发布的公告

恰好在撰写本文时（日本时间2017年2月10日），收到了菲利普莫里斯日本公司社长面向IQOS用户的重要通知。内容如下。

感谢您一直以来使用IQOS。今天为您带来关于IQOS的重要消息。

菲利普莫里斯国际为了我们自身所生活的社会与未来，提出了“Designing a Smoke-Free Future 以无烟社会为目标”这一新愿景。

我们相信这一愿景绝非空想，而是可以实现的。并且，实现之路已经与IQOS以及包括您在内的100万以上IQOS用户共同开始迈进。

IQOS提出了“以无烟社会为目标”的愿景。接下来将围绕这一“无烟未来”进行详细分析汇总。

IQOS之后。PMI的经营目标与战略——无烟未来

日前菲利普莫里斯再次发布了“我们是谁？”以及“以什么为目标？”的声明。根据该声明，PMI的目标是，

“设计无烟的未来”

即为此。

尽管是烟草制造商，却以此为宗旨。这意味着什么？

为实现这一宗旨，PMI定义了7项战略。下面详细来看。

创造无烟社会的7项战略

PMI的核心战略简而言之由以下7项构成。

1. 无烟
2. 转型
3. 监管
4. 可持续性
5. 人才
6. 透明度
7. 增长

下面分别详细来看。

【1】无烟 – SMOKE-FREE

开发与现有烟草不同的“无烟替代品”，投放市场并销售，并尽快让全球成年吸烟者转向这些替代品。

即为此。其中已经体验到的一项，应该就是“IQOS（iQOS）”这一形式。

可能很多人已经知道，实际上IQOS是以日本为先行发售市场的。今后将借助日本的成功，把销售扩大至全球。

【2】转型 – TRANSITION

将我们的资源从烟草转向无烟替代品。

即为此。这里的“资源”指的是经营资源等。这一点去年菲利普莫里斯CEO也已发布。当时宣布将把经营资源转向下一代烟草，也就是加热式烟草等。

【3】监管 – REGULATION

提出推动以无烟替代品取代烟草的监管政策。

宣布今后将采取向政府和相关机构提言的姿态。确实，去年禁烟法成为话题时，有信息称菲利普莫里斯也接受了调查。可以看出实际上已经在推行此类措施。

【4】可持续性 – SUSTAINABILITY

超越价值链，推进世界级的可持续性项目。

任何措施都需要的要素，就是“可持续性”。这里包括从创建新机制到提升烟草农户生计等内容。

【5】人才 – TALENT

成为被全球劳动力选中的企业，为吸引拥有最优秀才能的人才而不懈努力。

这对任何事情都必要，在以强大推动力开展新业务时，有能力的工程师、营销人员和经营者是不可或缺的存在。也就是说要在确保人才方面也竭尽全力。

【6】透明度 – TRANSPARENCY

共享进展，邀请第三方参与协商及独立验证。

这一点意外地重要。烟草行业给人一种笼罩着迷雾、至少并不透明的印象。

正如“创造无烟世界”这句话所说，希望经营体制方面也能驱散那些不必要的烟雾！

【7】增长 – GROWTH

为股东提供高投资回报率。

当然，仅有“意愿”事情不会推进。在达成宗旨的过程中，经营增长也不可或缺。

实际上关于美国菲利普莫里斯的股价和经营，最近传来了非常好的消息。由于IQOS的大热，似乎获得了相当高的利润，可以说在“增长”这一领域做出了相当符合宗旨的贡献。

着眼IQOS之后的PMI战略，其他公司呢？

至此已了解了菲利普莫里斯的目标及其战略。

总结来说，

• 虽然是烟草公司，但认真致力于创造不产生烟雾的社会
• 为此不吝惜努力

即为此。

或许是考虑到IQOS背后PMI的意志及其增长，日本烟草公司JT制造销售的“Ploom TECH（PloomTECH）”也终于摆脱福冈限定销售，开始在东京销售。

此外，2018年内还将开始在线通贩，计划推向全国。

各公司以“无烟社会”为目标的动向，今后可能会进一步增加。

PMI – Our Goal and Strategies