55%的日本人误解加热式烟草 菲利普莫里斯发布调查结果

日本第二大烟草公司菲利普莫里斯日本公司于10月20日宣布，关于“加热式烟草”等无烟替代产品的错误信息和认知在社会中根深蒂固并发布了相关调查结果。

对于继续吸食卷烟的成年吸烟者而言，支持转向无烟替代产品是更好选择的科学评估正在推进，社会理解也在扩大，但另一方面，错误信息被有意传播，该公司表示“这已成为关于产品的公正讨论和正确理解的障碍”。

55%的日本人存在误解

菲利普莫里斯国际公司（以下简称PMI）委托调查公司Povaddo，于2021年7至8月期间在26个国家，以随机抽取的法定年龄成年人29,484人为对象实施了国际调查，结果显示以下情况。

• 许多成年吸烟者未意识到存在比卷烟更好的替代产品
• 因错误信息和误导性信息而困惑，无法做出选择
• 在日本，55%的普通成年人认为加热式烟草产品与卷烟同等或更有害

尤其是在26个国家的整体调查中，约半数受访普通成年人误以为电子烟和加热式烟草产品与卷烟同等或更有害（电子烟为45%，加热式烟草为46%）。

其中，日本是无烟替代产品普及率最高的国家之一，但55%的普通成年人认为加热式烟草产品与卷烟同等或更有害而在仍在吸食卷烟的成年吸烟者中，这一比例为44%。

MISINFORMATION:A MAJOR ROADBLOCK TO A SMOKE-FREE FUTURE（PMI官方网站）*跳转目标为英文页面

需要获取关于无烟替代产品的准确信息

因此，要求基于科学和事实对无烟替代产品进行全面评估的呼声日益高涨PMI表示。

本次调查中，79%的受访者回答“有意继续吸烟的成年吸烟者需要获取无烟替代产品及准确信息”，若受访者为吸烟者，该比例则高达87%。

需要宣传减害的可能性

由此，PMI表示，并非“禁止或阻止造成危害的行为本身”，而是以减少此类行为所引发危害为目的的理念——“减害”的可能性需要进一步宣传和启发。

需要以通俗易懂的方式传达“加热式烟草”

PMI致力于实现“无烟社会”

PMI和菲利普莫里斯日本公司表示，致力于实现“无烟社会”。也就是说，目标是将所有卷烟转向“无烟替代产品”。

“无烟替代产品”的代表是“IQOS”。

例如，甚至发布了“到2025年将PMI销售额的50%以上替换为IQOS等替代产品”的声明。PMI的这一愿景，正如CEO所言，似乎是认真的。

2021 Virtual Invester Day起

为了实现“无烟社会”，需要以通俗易懂的方式传达“加热式烟草”这一点令人强烈共鸣。

在日本，“IQOS”也在四五年前大受欢迎，但其走红的原因并非是在充分了解加热式烟草差异的基础上开始使用，而是因为名人使用引发话题，以及便利店配合进行积极推广等，企业进行了准确的营销……这种影响很大。

然而，正如本次调查报告所述，“因错误信息和误导性信息而困惑，无法做出选择”这种想法始终存在。甚至现在，什么才是正确的，这种难以辨明的状态仍在持续。

正确、易懂、持续传达

调查结果显示，当询问不考虑转向加热式烟草等更好替代产品的理由时，受访卷烟吸烟者中约三分之一回答缺乏关于与卷烟差异的信息(33%)、不清楚科学事实(35%)。

此前，FDA的调查结果以及政府实施的调查结果等，本博客“IQOS先生”一直有介绍，但原文终究难以理解。因此，我认为需要像这样正确解读并传达的存在。

在此背景下，在日本，成功转向更好替代产品并戒掉卷烟的成年吸烟者中，78%回答转向时重要且决定性的因素是获得了关于卷烟与无烟产品差异的准确信息。