IQOS涨价后价格是多少？烟草增税额度预测｜2022年加热烟弹价格

菲利普莫里斯的「IQOS（IQOS）」发布了多项举措。发布内容涵盖新商品发售到优惠活动等各个方面，颇具吸引力。

但另一方面，IQOS的加热烟弹因增税而涨价？的说法也已出现。本文将针对这一情况以实际金额进行预测，并思考其结果是否会导致「IQOS用户流失」现象的发生与加速。

• 后续报道：已决定于2018年10月起涨价
• 后续报道：已汇总全部加热式烟草涨价额度一览。

IQOS「突破500万人」活动

加热式烟草领域已出现多种设备。其中最有名的当属「IQOS（IQOS）」。

作为其市场份额实绩，IQOS用户突破500万人，菲利普莫里斯为此发布了三大纪念活动。

1. IQOS定价下调3000日元
2. 限定版IQOS「Motor Edition」发售
3. 新口味「Yellow Menthol」加热烟弹发售

这些举措均颇具吸引力，在本站也引起了较大反响。

加热式烟草本体，三家公司均降价

这些活动是以什么为起点开始的呢？

当然有「突破500万人纪念」的一面，但为战胜竞争对手而采取的举措这一侧面也毫无疑问。尤其是IQOS本体降价3000日元的发布，这一侧面更为明显。

竞争对手JT的「PloomTECH（Ploom TECH）」、BAT的「glo（glo）」均推出了大幅降价举措。

• Ploom TECH：优惠1000日元
• glo：优惠3000日元

具体如下。尤其是glo几乎无视本体利润，这一降价幅度可以说毫不夸张。

加热式烟草本体此前价格均较高。如今价格下降，令人欣喜。

加热式烟草的专用烟草呢？

关注「价格」时，必须考虑的一点是「专用烟草」。加热式烟草仅靠设备本体当然无法吸食。不言而喻，以下各种专用烟草已发售。

• IQOS：加热烟弹
• Ploom TECH：烟草胶囊
• glo：Neostick

这些专用烟草的价格会保持不变吗？遗憾的是并非如此。

受政府发布的烟草增税影响，这些专用烟草也被预测将涨价。并且，已正式宣布涨价。

菲利普莫里斯副社长的回应

以下引用菲利普莫里斯井上副社长的发言。

井上副社长表示，陷入价格竞争会加速烟草市场的萎缩，还会导致未成年人吸烟问题及对烟草零售店的不良影响等，并表示「在增税时，为了提升份额而自行消化上涨的税额、维持价格不变的策略，对行业不利」。

路透社

增税时上涨的税额部分将转嫁至价格。这对IQOS用户来说可谓大事……！不过，烟草涨价某种程度上也是早已预见的未来。

但在此次发布中，具体涨价多少并未公布。因此，接下来将基于本站此前持续报道的卷烟增税信息，预测IQOS的涨价额度。

IQOS加热烟弹涨价价格预测

首先，在看IQOS之前，先来看卷烟的涨价额度。

卷烟增税涨价额度

卷烟已决定于2018年10月增税。涨价额度如下。

3年内每支涨价3日元

即如此。3年后价格将变为如下水平。

增税实施日	2017年时点440日元的烟草
2018年10月	460日元
2019年10月	480日元
2020年10月	500日元

也就是说3年后将涨价60日元。

IQOS增税涨价额度

接下来，参考上述内容，预测IQOS的涨价额度。之所以写「预测」，是因为目前并非所有事项都已确定。目前确定的是，

用5年时间将增税负担提高至约8成左右

。据此预测，价格应如下所示。

增税实施日	2017年时点460日元的加热烟弹
2018年10月	480日元
2019年10月	500日元
2020年10月	520日元
2021年10月	540日元
2022年10月	560日元

预计5年后将比现状高出100日元，达到560日元。

已决定于2018年10月起涨价

虽然与上述预测存在价格差，但已决定于2018年10月起涨价。看来似乎跳过了两年，将以500日元销售？

因消费税等可能进一步涨价

但上述涨价是相当乐观的估算。除此之外

• 零售价格本身也会上涨
• 消费税将上涨

等各种涨价因素均存在。

考虑到这些，最坏情况下2022年加热烟弹一盒可能涨至700日元。

……但也可能相反。因为国家正在重新探讨加热式烟草的定位。加热式烟草获得优惠待遇的可能性也并非为零，这一点值得留意。

「IQOS用户流失」会发生吗？

近来，「IQOS用户流失」这一说法开始出现。指的是用户因某些原因离开IQOS的现象。

在此背景下，此次增税影响的涨价话题出现，有人提出用户是否会进一步流失？

增税影响导致的IQOS用户流失似乎较少

对此的回答是，因增税影响导致IQOS加热烟弹涨价进而「IQOS用户流失」加剧的情况似乎较少。

因为增税影响下，卷烟和加热式烟草的涨价幅度并无不同。

「戒烟」这一选项或许会增加，但这本身是很好的事情，因此因增税而转投其他产品的可能性较小。

此外，就增税影响而言，预计Ploom TECH等将受到更大的涨价影响。

若发生IQOS用户流失，其他因素为何

在增税不会导致IQOS用户流失的前提下，若假设仍会发生IQOS用户流失……例如以下情况。

1. 其他加热式烟草（竞争对手）实力增强
2. IQOS兼容设备登场
3. 包括转用Vitaful等在内戒烟用户增加
4. 等等……

以上情况均可考虑。

尤其是①的竞争对手方面，竞争对手实力增强是毫无疑问的，例如从本站的加热式烟草人气度来看，IQOSPloom TECH和glo逐渐追赶上来。

这一问题恐怕菲利普莫里斯也强烈感受到了。

如上所述，此次「突破500万人活动」正是对竞争对手实力增强的对抗。

从「加热式烟草行业」角度看或许更健康

从这一视角看待这些活动，可以看出各公司为争夺份额而展开各种举措。

也就是说，竞争产生，结果用户获得实惠或享受利益。如此看来，这一状态或许正走向健康。

坦白说，以前（新型IQOS发售时等）很难入手本体，甚至通贩价格为定价的3倍的情况也曾出现。想到这种状况，如今价格不断下降，从市场原理角度看是非常好的形态。

但毫无疑问，这里正是菲利普莫里斯能否持续确保压倒性第一的关键时刻。

2018年10月起涨价额度一览

IQOS、Ploom TECH、glo各加热式烟草的专用烟草已正式决定涨价。

各公司涨价额度一览已在↓文章中汇总。