第一名是“烟雾与气味” IQOS等加热式烟草的切换理由排行榜｜吸烟者的意识正在发生变革？

用户逐渐增多的“IQOS”和“glo”等加热式烟草。即使不是使用者，最近在便利店见过的人也越来越多。

实际上，在7-Eleven、罗森等各类便利店中，加热式烟草产品被大量重点陈列销售。

为何会如此受欢迎？

本次介绍的是“IQOS”等加热式烟草的切换理由排行榜。

尤其以最近一年开始使用加热式烟草的人群比例为主进行介绍。

25%的用户在最近一年开始使用加热式烟草

首先，请看下方的图表。

调查显示，在1031名加热式烟草使用者中，最近一年开始使用加热式烟草的“新用户”比例为24.1%。同一加热式烟草品牌的“持续用户”为69.0%。更换为其他加热式烟草品牌的“切换用户”比例为7.0%。

加热式烟草的人气，IQOS位居第一

关于加热式烟草的主要使用品牌，在全体用户、持续用户、最近一年开始使用的新用户、切换用户的比例中，“IQOS”均占据首位。“IQOS”的全体用户比例为59.4%，大幅领先于“glo”和“Ploom”。

开始使用加热式烟草的理由第一名是“气味”

最近一年开始使用加热式烟草的理由包括：“加热式烟草的烟雾和气味更不引人注意”（35.9%）、“不产生烟灰／不需要烟灰缸”（29.4%）、“开始在意健康”（25.0%）等。

从排名靠前的趋势来看，对卷烟烟雾、气味和烟灰的在意，卷烟变得难以吸食的环境因素，以及对健康的关注等，成为开始使用加热式烟草的主要原因。

同时，“免费试用（活动或租赁等）”占20.2%，可以看出尝试吸食加热式烟草的体验成为开始使用加热式烟草的契机。

吸烟者的意识正在发生变革？

本次调查结果中令人觉得“原来如此”的是，切换理由的第一名是“气味”这一点。

或许有人觉得这已是理所当然，但卷烟用户也在意气味。尤其是近年来健康增进法对烟草规则的修订，以及疫情下使用者需求的变化，吸烟者正在发生巨大的意识变革。

一直以来，烟草有气味是理所当然的。

确实很臭。

尤其对非吸烟者而言更是如此。

然而，调查显示，随着近来居家办公的普及，在家放松吸烟的时间有所增加。因此，吸烟者开始在意对周围人气味的影响。

以往，即使尽量不在家吸烟的人，也能在公司的吸烟区或餐厅的吸烟席吸烟，但如上所述，由于烟草规则的修订和疫情的影响，这些场所已无法使用。

正因如此，环境正在改变吸烟者的心理。

即使是加热式烟草也要注意气味

然而，这里有一点需要注意。

“IQOS”、“glo”、“Ploom”等，气味仍然会引人注意。

最近，Twitter上“IQOS”登上热搜。当时的推文内容是“IQOS也有味道！”

作为IQOS使用者的我也同意这一点。无论如何，气味并不能被完全隔绝。加热式烟草使用者需要注意这一点。

尤其有迹象表明，如果怠于清洁和维护，气味和健康危害也可能加剧。前几天发了这样的推文。

加热式烟草的优点在于，相比传统卷烟，更【不容易】给周围人添麻烦。

也就是说，重要的是认识到“健康危害并未被完全排除，气味仍然存在”。
说到底，只是添麻烦的程度有所降低。作为成年人，需要遵守规则和礼仪。

— IQOS先生 (@iqossan)2021年3月9日

无论是IQOS还是其他，烟草就是烟草。需要充分了解风险和对周围的顾虑，作为成年人的嗜好品来使用。

※本调查使用了株式会社Spacolo实施的“关于加热式烟草的调查”资料
※调查对象为1031名全国使用加热式烟草的用户