IQOS等加热式烟草导致既有产业消亡？打火机公司破产｜另一方面新产业也在出现

每当新产业或新商品成为主流，就会有产业走向衰退，其中自然也会有企业破产。

此前，某家打火机公司破产时，“加热式烟草可能是原因之一”曾有过这样的报道。事实果真如此吗？

本文将就IQOS、Ploom TECH、、glo等加热式烟草对既有产业带来了怎样的变化，进行梳理与考察。

赠品用打火机“TREVI”破产

去年年底，曾有这样的新闻报道。

加热式烟草扩大，警惕相关产业破产

赠品销售公司TREVI于11月9日收到东京地方法院下达的破产程序启动决定。该公司经营的商品中，九成是印有餐饮店名称等字样的定制打火机。打火机从中国等地采购，印刷由公司自行完成，再销售给餐饮店、弹珠店等。

破产的是从事赠品用打火机定制印刷的TREVI公司。

该公司并非“制造”打火机，而是从中国采购打火机，再印上餐饮店、弹珠店等名称，作为宣传赠品销售。

TREVI曾率先销售在百元店和便利店也能见到的带LED打火机，商品开发能力获得一定评价，但据报道，随着互联网出现，承接小规模印刷的印刷公司登场，雷曼危机导致餐饮店订单减少，加之禁烟和加热式烟草普及，最终使业务难以持续。

顺便一提，TREVI销售的印刷打火机如下所示。

对文章的评论与留言

对这篇文章的评论及网络上的反应似乎褒贬不一。

“嗯，吸烟率下降的影响也不是没有……但这并不只限于打火机，终究还是时代潮流吧？”

“直到现在还以为只靠定制打火机就能做生意的经营者，说明没能预见未来。”

“新商品出现，也会有商品被淘汰。”

“与其说是一次性打火机，不如说像Chakkaman那种东西留下来就好吧？放烟花、扫墓、BBQ时，点火处长一些既方便又安全。
加热式烟草的普及竟然可能先于烟草行业导致打火机销售公司破产……总觉得有些不合理。”

加热式烟草增加会导致既有产业衰退？

使用加热式烟草的人中，许多原本就是纸卷烟草的使用者。

如果是加热式烟草，就不需要打火机或火柴，也不需要烟灰缸等相关物品，因此加热式烟草增加后，这类既有产业确实很有可能衰退。

此外，加热式烟草比纸卷烟草烟雾和气味更少，因此与吸烟设施相关的设备需求也可能减少。

衰退的另一面

另一方面，烟斗烟草、雪茄等趣味性较高的吸烟方式和烟具，以及同样具有较高收藏性的品牌打火机等，预计受到的影响较小。

此外，不含焦油和尼古丁的新型“电子烟”等也已登场。

“加热式烟草增加导致破产企业增加”略有误

“加热式烟草增加导致破产增多、相关产业衰退”这种说法有些难以想象。

理由是，首先目前只靠烟灰缸或打火机单项经营的企业，除了制造销售ZIPPO等品牌打火机的企业外，几乎见不到。

与其说是打火机，不如说是包括打火机在内的宣传品印字业务，或作为杂货经营的一环而经营打火机；至于分烟设施，也多是设备安装企业作为商品之一提供。

而且烟具制造相关公司中，许多企业本就因禁烟风潮或人工成本高涨而苦恼，这一点比加热式烟草影响更大，也可作为理由之一。

既有企业的现状

例如以“Chakkaman”闻名的东海株式会社，曾被视为100日元打火机的先驱，但因中国等地廉价打火机涌入导致业绩恶化，竟然破产。目前在外资旗下运营。

此外，一直专营烟具的公司也着眼未来，进入新商品和新业务。

例如作为国产火柴制造企业拥有100多年历史的神户火柴株式会社，除同样用于广告的袖珍纸巾外，还因火柴与“灯”相同而进入LED业务。

同时开发“无需点火工具的点香棒”并获奖等，不拘泥于单一业务，开展广泛业务。

由此可见，若一直拘泥于一件事而不变化，就会走向衰退。

也有随加热式烟草和时代进步而诞生的商品

反而因加热式烟草登场而诞生的相关商品也很多。加热式烟草的出现也增加了新产业。

例如，加热式烟草专用盒、装饰贴纸，以及纸卷烟草所没有的充电相关设备等，都是代表。

尤其是IQOS保护壳等需求确实越来越高，在乐天、亚马逊等也常进入排行榜前列。

另外，与加热式烟草不同，电子烟（Vape）也受到关注。以日本品牌打火机闻名的Salome利用打火机制造中积累的技术销售电子烟，并获得用户一定好评。

跟不上时代变化的企业会衰退

从开头文章可以看出，TREVI倒闭的原因在于“赠品用打火机”“宣传用打火机”需求减少，加上低价承接业务的竞争对手增加，加热式烟草的登场不过是最后一因，新闻网站评论中也指出了这一点。

打火机和火柴等商品作为烟具印象很强，但也用于户外、防灾用品等其他场景，因此需求不可能完全消失。

此外，烟具相关公司破产或衰退的原因并非只有加热式烟草，还涉及人工成本高涨、禁烟风潮等多种因素。即使该产业衰退，也不至于简单到“相关企业破产增多”。

例如在汽车领域，如今只剩名称、许多人不知实际为何物的“点烟器插座”，以及变成小物收纳盒的车载烟灰缸等，几乎已从汽车上消失。

“点烟器插座成了IQOS的充电器”这样的人似乎也很多。

过去制造这类商品的公司，有的转向制造其他汽车相关零件，有的利用金属加工技术制作其他商品，如今仍存续。

如此，一个产业衰退或公司破产的原因并不能简单概括；即使产业衰退，也有许多企业利用此前积累的技术和诀窍转向其他商品或产业，避免破产并生存下来。

TREVI的例子或许正相反，是在赠品用打火机需求减少、竞争对手登场这一时代潮流中，未能顺利转向其他产业。

看到这条新闻，觉得“明天可能轮到自己”

这条新闻原本让人想以“加热式烟草正在带来衰退产业和新产业啊——”作结，但有些想法，所以写了下来。

因为新事物诞生后，无法跟上而衰退（消亡、失败），世间屡见不鲜。

从身边事例到历史来看，这都是理所当然的。织田信长取得胜利，是因为搭上了“枪”这一新产业；欧美IT产业强盛、日本IT产业低迷，也明显部分原因在于无法搭上新创新，或无法发明创新。

由此来看，加热式烟草确实是创新本身。

大多数人应该都没想到会如此迅速扩大。2017年底，加热式烟草已占烟草市场20%以上。

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