IQOS的菲利普莫里斯以2万亿日元收购无烟烟草公司！烟草无烟化进程会加速吗

菲利普莫里斯国际（PMI）已同意以160亿美元（约2.09万亿日元）收购瑞典无烟烟草公司“瑞典火柴”。

PMI于11日宣布，作为对包括快速增长的加热式烟草在内的卷烟替代市场的投资，已向这家总部位于斯德哥尔摩的集团提出每股106克朗、总额1612亿克朗（160亿美元）的现金收购要约。对此，无烟烟草制造商“瑞典火柴”的董事会建议股东接受这一提案。

菲利普莫里斯收购鼻烟制造商“斯努斯”

此次被菲利普莫里斯收购的瑞典公司，是一家通过制造销售被称为“斯努斯”的所谓“鼻烟”（近来也被称为“无烟烟草”）而获利的公司。

这种鼻烟是将专用尼古丁袋置于嘴唇与牙龈之间来摄取尼古丁，在日本，JT推出了“SNUS”，BAT推出了“VELO”，但尚未获得太多关注。

另一方面，在美国和斯堪的纳维亚等地，随着消费者健康意识的提高，市场正在快速增长。

此次收购对象的“瑞典火柴”在尼古丁袋和鼻烟两个市场的全球份额合计约占一半，如果此次收购成功，预计鼻烟市场……乃至无烟烟草市场将进一步发展。

面对菲利普莫里斯进入无烟烟草领域，BAT和JT将如何反应

菲利普莫里斯、BAT、JT这三家公司也是在加热式烟草领域争夺份额的三家公司。据说“IQOS”、“glo”、“Ploom”等加热式烟草已有三成以上用户从卷烟转换而来，今后其份额预计还将继续增长。

加热式烟草与卷烟不同，不使用火，因此不会产生燃烧烟雾，取而代之的是水蒸气（也称为烟草蒸汽）。

另一方面，无烟烟草确实既不产生水蒸气也不产生烟雾，乍看之下完全看不出正在使用烟草。

PMI提出了到2025年将无烟产品占销售额一半以上的目标，而无烟烟草可以说是这一目标的终极形态产品。

如前所述，收购对象的“瑞典火柴”在无烟烟草领域拥有全球约一半的份额。用图表表示如下（路透社引用）

（PMI的收购对象）瑞典火柴约占46%，BAT约占20%，JT则不足5%。

菲利普莫里斯凭借其压倒性的营销能力，在加热式烟草领域也迅速扩大了份额，今后在无烟烟草领域也可能大力推动。

届时，BAT和JT将如何行动——烟草行业可能会发生巨大动荡。

■参考
Philip Morris bets on cigarette alternatives with $16 bln Swedish Match bid（路透社）
Philip Morris bids $16 billion for Swedish Match in quest for alternatives to cigarettes（经济时报）