【glo】BAT日本媒体圆桌会议活动报道！首次披露“glo™ HYPER”与更新版烟弹

2024年8月1日（周四），英美烟草日本合同会社（BAT日本）举办了面向媒体的圆桌会议。

该活动邀请了BAT总部参与glo™产品开发的成员，发布了多项内容。

本文将介绍此次媒体圆桌会议的活动报道。

【BAT日本】媒体圆桌会议透露了哪些内容？

2024年8月1日（周四）举办的BAT日本媒体圆桌会议透露的内容如下。

下面将逐一详细解说。

新产品‘glo™ HYPER（Glow Hyper）’的推出

关于新产品‘glo™ HYPER（Glow Hyper）’的推出，BAT全球加热式产品设计负责人乔纳森·利斯特先生发表了如下言论。

“‘glo™ HYPER’将与旗舰型号‘glo™ HYPER pro’一同，作为可根据生活方式选择的设备阵容‘新glo™ HYPER系列（NEW glo™ HYPER RANGE）’推出。以几何学为主题的简洁优雅的设备外形，是象征‘新glo™ HYPER系列’的设计。
其主要区别在于用户界面（UI）和视觉体验。并非其中一款设备优于另一款，而是希望在不让用户妥协满意度的情况下，为更多考虑从卷烟转换的吸烟者提供带来最佳glo™体验的选择。”

外观与先前发售的‘glo™ HYPER pro（Glow Hyper Pro）’相似，但操作更为简单的Glow Hyper。

然而，Glow Hyper Pro与Glow Hyper并无优劣之分，是作为卷烟使用者也能满意使用的加热式烟草选择而发售的。

目前，外出时能吸卷烟的地方和店铺大幅减少，许多卷烟使用者面临“想吸时吸不到”的情况。

切换到glo产品后，或许就能在想吸的时候吸了。

新技术‘StickSeal™技术’搭载于glo™专用加热式烟草烟弹

关于新技术‘StickSeal™技术’，BAT全球加热式洞察与前瞻负责人马克·罗姆先生发表了如下言论。

“希望使用更简单、更智能产品的趋势是全球消费者的普遍倾向。无论何种设备，清洁都是普遍的烦恼。调查显示，日本对卫生使用方式的需求指标比其他市场高出1.7倍（※1）。特别倾听日本消费者的声音，通过用密封条密封烟弹前端，防止使用后烟草叶片残留在设备内的新技术‘StickSeal™技术’，于今年5月在全球首次从日本开始导入。在市场导入前的试用测试中，认为整体清洁和维护得到改善的用户增加了26%（※1），验证了该技术能够满足用户期待，持续提供高水平的满意度。”

※1　出处：BAT公司内部定量调查

据马克·罗姆先生称，日本市场需要更卫生的加热式烟草。

为回应这一需求，全球首次在日本导入可防止烟草叶片散落、使设备不易脏污的‘StickSeal™技术’，可见其贴近用户的姿态。

考虑到与认为“吸烟=不洁”的反吸烟者共存，为了实现更卫生的吸烟方式，‘StickSeal™技术’对吸烟者而言是极具吸引力的技术。

此外，对加热式烟草用户自身而言，无需繁琐清洁也是一大优势。

该技术的搭载，有望为glo市场的扩大做出巨大贡献。

BAT所提出的宗旨‘A Better Tomorrow™（更美好的明天）’的实现

关于BAT所提出的宗旨‘A Better Tomorrow™（更美好的明天）’的实现，BAT日本社长艾玛·迪恩女士发表了如下言论。

“加热式烟草登陆日本后仅约10年，就成长到占据烟草市场40%以上（※2）。预计2025年将占据烟草市场的50%，超过卷烟份额。考虑到日本烟草的历史，这是惊人的速度，表明吸烟者对于转向替代卷烟的无烟产品选择具有很高的接受度。为实现BAT所提出的宗旨‘A Better Tomorrow™（更美好的明天）’，我们认为日本市场承担着非常重要的角色。
我们希望在快速成长的这一品类中持续进化。在加热式烟草glo™方面，以设备与烟弹双轮驱动推进创新与技术进化的‘双轨策略’为核心，今后也将根据吸烟者的多样化需求扩充选择，致力于成为日本用户不可或缺的品牌。此外，不仅加热式烟草glo™，还将推进在日本展开口服烟草VELO和电子烟产品VUSE等无烟产品的‘多品类战略’，进一步促进从卷烟的转换，降低在日本业务对健康的影响。”

※2　根据日本烟草协会烟草销售实绩数据（https://www.tioj.or.jp/data/index.html）推算

艾玛·迪恩社长表示，在加热式烟草销售方面对日本市场寄予厚望。

为实现BAT所提出的‘A Better Tomorrow™（更美好的明天）’，可见其希望扩充无烟产品、进一步扩大份额的意图。

进一步进化加热式烟草glo的设备和烟弹，并与口服烟草VELO和电子烟产品VUSE等无烟产品一同销售。

通过这一‘多品类战略’关注健康，实现‘A Better Tomorrow™（更美好的明天）’。

为此，BAT提出了以下目标。

截至2024年上半年，BAT无烟产品用户已达到2640万人（※3），超过目标5000万人的半数。

此外，无烟产品销售额占整体的17.9%（※3），正朝着目标顺利推进。

目标能否达成，为此今后将展开怎样的产品，BAT今后的动向令人关注。

※3　不包括俄罗斯和白俄罗斯的用户数。

【glo】BAT在加热式烟草行业的战略是什么？

基于媒体圆桌会议的举办，可以推测BAT在加热式烟草行业的战略将以以下3点为核心。

下面将逐一解说。

扩充Glow Hyper Pro

2023年12月发售的旗舰型号·Glow Hyper Pro于2024年7月新增新颜色‘紫色·蓝宝石’，正在顺利扩充。

Glow Hyper Pro的产品特点如下。

Glow Hyper Pro搭载了与加热式烟草glo系列旗舰型号相称的功能。

从用户评价来看，口碑良好。

关于Glow Hyper Pro的详细信息，在其他文章中有详细介绍，请参考。

新型标准型号 Glow Hyper的发售与折扣活动

BAT日本宣布了新型标准型号Glow Hyper的发售与折扣活动。

2024年8月发售的Glow Hyper的产品特点如下。

如此，它具备与旗舰型号Glow Hyper Pro同等或简化的功能，特点是便利性高且价格低廉。

此外，2024年9月2日（周一）至10月13日（周日）限时1000日元折扣活动在全国实施，有望吸引更多顾客。

关于Glow Hyper的产品详情和折扣活动，在其他文章中有详细介绍。

无需清洁设备的新技术‘StickSeal™技术’

glo系列专用烟草烟弹中，已发售搭载无需清洁设备的新技术‘StickSeal™技术’的产品。

目前，Neo 8种、Lucky Strike 9种采用了密封烟草前端的‘StickSeal™技术’。

由于能防止此前裸露的烟草烟弹前端烟草叶片散落，可卫生地使用设备，基本上也无需维护。

根据用户反馈，今后有望搭载于其他品牌。

关于搭载‘StickSeal™技术’的烟草烟弹，请在下文文章中确认详情。

【glo】BAT日本媒体圆桌会议总结

本文介绍了2024年8月1日（周四）举办的BAT日本媒体圆桌会议的活动报道。

Glow Hyper Pro和Glow Hyper的发售，以及Neo和Lucky Strike的更新，揭示了BAT日本的意图。

今后为实现‘A Better Tomorrow™（更美好的明天）’，BAT日本将采取怎样的措施，值得期待。